Čínske spoločnosti ako Alibaba, Tencent a JD.com oznámili pozitívne výsledky za prvý kvartál 2025. Rast tržieb v oblasti e-commerce a reklamy prekvapil, najmä v kontexte obchodných napätí s USA. Umelá inteligencia (AI) výrazne zvyšuje efektivitu reklamy a podporuje spotrebiteľské výdavky, aj keď dôvera domácností v Číne klesla na 2,5-ročné minimum.
Alibaba zvýšila predaje v skupine Taobao a Tmall o 9 % medziročne, čo prekonalo očakávania. Marketingové príjmy, označované ako „riadenie zákazníkov“, vzrástli o 12 % na takmer 10 miliárd dolárov, pričom firma využíva vlastný AI nástroj Quanzhantui. Napriek tomu bol čistý zisk len polovičný oproti očakávaniam a akcie spoločnosti klesli o 7,6 %.
JD.com zaznamenala 16,3 % rast tržieb z retailového segmentu, pričom predaj elektroniky a spotrebičov stúpol o 17 % – aj vďaka vládnym dotáciám na výmenu starého tovaru. Marketingové príjmy narástli o 15,7 % na viac než 22 miliárd jüanov, čo firma pripisuje AI nástrojom a využitiu veľkých jazykových modelov na zvyšovanie konverzií.
Tencent zvýšil príjmy z marketingu o 20 % na 31,9 miliardy jüanov. Platforma WeChat dosiahla rekordných 1,4 miliardy používateľov, pričom AI pomohla zlepšiť mieru preklikov v reklamách až na 3 %, v porovnaní s historickými 0,1 % pri banneroch.
Aj keď AI prináša technologický pokrok, makroekonomická neistota pretrváva. Spotrebiteľská inflácia v Číne v apríli medziročne klesla o 0,1 %, čo signalizuje slabý dopyt. Až 44 % respondentov prieskumu Morgan Stanley sa obáva straty zamestnania. Vláda preto pravdepodobne zintenzívni podporu spotreby, aby splnila cieľ rastu okolo 5 %. AI tak naznačuje nový trend – aj v neistom prostredí vie efektívne zacieliť reklamu a povzbudiť spotrebu.
